Marketing Digital

Pesquisa em 2021: cinco coisas obrigatórias para anunciantes e profissionais de marketing

De alterações de algoritmo a mudanças na atividade de pesquisa como resultado do COVID-19, 2020 foi um dos anos mais turbulentos que a indústria de pesquisa já viu. E embora movimentos positivos tenham sido feitos para ajudar a controlar o COVID-19, um “retorno ao normal” ainda parece muito distante. No entanto, com a vacina COVID-19 levantando a possibilidade de que hábitos de pesquisa da “era não COVID” possam retornar, os profissionais de pesquisa estão trabalhando arduamente tentando determinar quais mudanças na indústria vieram para ficar e quais podem desaparecer, conforme o mundo começa para obter alívio COVID há muito atrasado. Isso significa que o panorama das pesquisas em 2021 provavelmente terá uma evolução tão imprevisível quanto em 2020.

Com isso em mente, aqui estão três áreas principais às quais os anunciantes e profissionais de marketing de pesquisa devem prestar muita atenção à medida que avançamos para 2021 e até 2021.

Dobrando o GMB e a pesquisa local

Lembra quando o Google Meu Negócio (GMB) era apenas uma pequena ferramenta útil para publicidade e marketing de pesquisa? Esses dias agora ficaram para trás.

Responsável por 33% da classificação das empresas locais, o GMB é agora um grande fator quando se trata de SEO. Além disso, como o local continua a se tornar uma parte maior do ambiente de pesquisa, já que mais usuários estão optando por ficar perto de casa como resultado da pandemia de COVID-19, anunciantes e profissionais de marketing precisam otimizar suas estratégias de pesquisa de forma adequada e ficar a par de quaisquer melhorias para GMB.

Maior consideração pela pesquisa por voz

Com 157 milhões de Amazon Echos em residências nos Estados Unidos no início de 2020, a pesquisa por voz deve continuar sendo um grande player no futuro. E dada a facilidade de uso, o fato de que mais alto-falantes inteligentes serão adquiridos nos próximos anos, a pesquisa por voz provavelmente passará de um canal de voz secundário para um primário em pouco tempo. Portanto, com essa nova avenida se abrindo e o PPC tendo que ser repensado como resultado, os anunciantes devem começar a pensar em como otimizar suas pesquisas da lógica tradicional de pesquisa por palavra-chave para frases faladas centradas na palavra.

Compra direta no Google? Amazon cuidado

O comércio eletrônico deve ser uma das áreas de pesquisa mais intrigantes em 2021, à medida que o Google continua a indicar que as compras serão uma meta fundamental para o avanço de sua plataforma. Durante anos, o Google tem sinalizado que compras e e-commerce são as principais áreas focais de sua plataforma. E com a implementação de recursos como Smart Shopping – entre outras coisas – o Google nunca esteve em melhor posição para impulsionar as vendas diretamente de seus SERPs. Isso significa que não apenas a Amazon deve estar em alerta máximo, mas os anunciantes de pesquisa de varejo tradicionais precisam considerar seriamente suas estratégias de pesquisa no ano que vem.

O fim do anúncio de texto?

2021 poderia ser o fim do caminho para os anúncios de texto? Essa tem sido a questão na mente dos profissionais de pesquisa, especialmente desde que o Google descartou brevemente a capacidade de criar anúncios de texto em outubro – sem mencionar quando a capacidade de criar ETAs desapareceu dos menus suspensos do Google Ads em uma escala menor em agosto. Além disso, dada a ênfase adicional colocada nos Lances inteligentes, parece que os anúncios de texto manuais podem ter uma vida útil limitada, na melhor das hipóteses, e 2021 pode ser o ano em que vemos esse grampo de pesquisa diminuído totalmente.

Estar bem com a incerteza

Os anunciantes de pesquisa estão acostumados a se adaptar às circunstâncias em constante evolução. Mas 2021 pode levar o termo “evolução” ao extremo. Desde uma melhor compreensão dos padrões de pesquisa durante a era COVID até descobrir quais tendências vieram para ficar e quais são apenas modidades passageiras, 2021 será um ano muito difícil para os profissionais de pesquisa entenderem – quanto mais acertar sempre. Com isso em mente, nunca foi tão importante para os profissionais de pesquisa se apoiarem na tecnologia e no trabalho em equipe para entender o que está por vir. Além disso, os profissionais de pesquisa precisam avançar para 2021 com uma perspectiva totalmente nova de flexibilidade. Simplificando, a publicidade de pesquisa está definida para traçar águas completamente estrangeiras em 2021,

Nota de encerramento

Embora 2020 tenha apresentado ao setor de pesquisa uma quantidade de incerteza sem precedentes, 2021 poderia representar um período de ainda maior imprevisibilidade, pois várias mudanças fundamentais parecem estar ocorrendo no espaço. No entanto, ao ficar de olho nessas áreas emergentes e no planejamento do jogo agora, os anunciantes e profissionais de marketing de busca não só serão capazes de evitar potenciais dores de cabeça e de crescimento, mas também serão capazes de se colocar em posição de gerar sucesso o mais rápido possível.