Você provavelmente já ouviu mais de uma vez que conteúdo valioso deve ser a base do seu marketing, e as formas tradicionais de publicidade estão perdendo sua importância.
Embora seja difícil discordar dessa afirmação, na prática muitas vezes acontece que não está totalmente claro como abordar esse tópico. Então, o que é marketing de conteúdo? Por que temos ouvido invariavelmente por vários anos que ele é um rei? Quais problemas o marketing de conteúdo resolve?
Marketing de conteúdo – o que é?
O marketing de conteúdo é uma abordagem de marketing estratégico que se concentra na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido – e, finalmente, gerar lucro.
É importante ressaltar que esse conteúdo deve responder às reais necessidades dos destinatários e solucionar seus problemas, não importando o tipo de empresa. Se a pessoa procurar no Google sobre “desentupidora são paulo” por exemplo, deve ter conteúdo importante falando sobre esse assunto. Ela quer que seu problema seja resolvido.
Então você pode dizer que o marketing de conteúdo é uma forma de diferenciar sua própria marca de muitas outras. Hoje, compradores e clientes são inundados com um número enorme e crescente de mensagens de marketing.
Isso cria um ambiente de déficit de atenção, forçando os profissionais de marketing a criar conteúdo envolvente que não se perca nas estatísticas. Uma estratégia de marketing de conteúdo bem desenvolvida coloca as empresas em posição de liderança, construindo uma imagem de marca, informando e educando os compradores. Fornecer conteúdo útil e valioso também ajuda a criar laços fortes entre marcas e clientes que crescem e se fortalecem ao longo do tempo, influenciando positivamente as vendas.
De onde vem a popularidade do marketing de conteúdo?
Se olharmos alguns anos para trás, perceberemos que, no passado, os profissionais de marketing atraíam a atenção dos destinatários principalmente por meio de anúncios – imprensa, rádio, TV ou veiculados em sites, bem como durante o contato direto na feira ou com a ajuda de comunicação por e-mail. O marketing de conteúdo reverteu um pouco essas relações, dando aos profissionais de marketing a chance de se tornarem editores.
Ao criar e distribuir conteúdo que os compradores consideram útil, os profissionais de marketing aumentam gradualmente a conscientização, construindo uma relação de confiança com os consumidores à medida que avançam no funil de vendas. Além disso, o marketing de conteúdo também é considerado uma estratégia de promoção menos dispendiosa. Embora os efeitos inicialmente alcançados com ela possam ser menos espetaculares, à medida que a biblioteca de conteúdo cresce, ela começa a atingir cada vez mais destinatários. O chamado efeito bola de neve é criado.
Os profissionais de marketing de conteúdo bem-sucedidos passam por todas as etapas da jornada do comprador – do início ao fim. A maioria das marcas está severamente sobrecarregada na parte inferior do funil. Dessa forma, perdem grandes oportunidades de atender novos clientes exatamente no ponto de necessidade.
Qual problema o marketing de conteúdo resolve?
O marketing de conteúdo é uma abordagem completamente única para engajar clientes em potencial que ignora alguns dos maiores pontos problemáticos da atualidade, especialmente no espaço digital.
1.Marketing de conteúdo e busca orgânica
Hoje, os consumidores, via de regra, não optam por comprar de empresas que não conseguem encontrar online – até 93% dos ciclos de compra começam com um mecanismo de busca. Além disso, 51% do consumo de conteúdo vem da busca orgânica.
Portanto, o marketing de conteúdo é uma ótima maneira de criar consciência orgânica. É importante ressaltar que quando um conteúdo valioso ocupa posições de destaque nos mecanismos de busca ou é frequentemente compartilhado nas redes sociais, ganhamos a oportunidade de construir uma imagem de marca sem incorrer em custos.
2.Marketing de conteúdo e imagem de marca
O marketing de conteúdo envolvente cria uma imagem de marca definindo direções. Graças a isso, a marca se torna uma fonte confiável de informações e educa os destinatários de maneira natural. Um aspecto importante da construção de uma imagem de marca no marketing de conteúdo também é criá-la por meio de relacionamentos. Sua força e relevância são aprimoradas quando o conteúdo que publicamos ajuda e entretém o público. Como é sabido, as pessoas são mais propensas a comprar de empresas com as quais têm relacionamento.
Por isso que cada vez mais investir em conteúdo de qualidade torna-se essencial e importante em todas as empresas!
Adiconar comentário