O Google não é o único mecanismo de busca que vale a pena focar como profissional de marketing. Diversifique e amplie seu alcance de público classificando para o Bing usando estas cinco dicas de SEO.
Você sabia que o Bing é o segundo maior mecanismo de busca do mundo? Ele também alimenta o Yahoo ! O terceiro maior. Em julho de 2020, o Bing capturou quase 6,5% do mercado de busca global.
Em qualquer discussão sobre SEO, mencionar o Google é inevitável. No entanto, o gigante da indústria não é o único mecanismo de pesquisa que pode enviar tráfego para seu site. Você pode fazer do Google SEO seu foco principal, mas não deve ser o único em seu kit de ferramentas de marketing.
Uma participação de mercado global de menos de 10% não parece muito, mas se traduz em milhões de usuários. O Bing é responsável por um terço das buscas online nos Estados Unidos, contando buscas diretas e aquelas feitas pelo Yahoo! ou AOL. E em agosto de 2020, o Bing controlava mais de 13% do mercado de mecanismos de pesquisa de desktop nos Estados Unidos .
Como o Bing é diferente do Google – e por que é importante
Existem certas coisas que o Bing faz melhor do que o Google .
Por exemplo, fazer uma pesquisa de imagens usando o Bing é preferível devido aos resultados de maior qualidade. Você pode pesquisar layouts diferentes e ver as informações de licenciamento de cada imagem sem precisar descobrir para onde olhar. O Bing também foi pioneiro na rolagem infinita para resultados de pesquisa de imagens, embora não seja mais exclusivo – o Google agora oferece esse recurso também.
A pesquisa de vídeo também é mais simples com o Bing, apesar de o YouTube ser uma marca do Google. Quando você procura um vídeo no Bing, os resultados aparecem como uma grade de miniaturas. Você pode então assistir aos vídeos sem sair do SERP.
Talvez a maior diferença entre o Bing e o Google seja sua quantidade de influência em uma subseção de rápido crescimento da pesquisa online: aquelas feitas por meio de dispositivos assistidos por voz. Em 2017, cerca de 35 milhões de americanos usaram um desses dispositivos pelo menos uma vez por mês. Desses milhões, mais de 70% eram usuários do Amazon Echo – e o Alexa da Amazon é baseado no Bing .
Cinco dicas de SEO do Bing para implementar para otimização
Freqüentemente, você descobrirá que a otimização para o Bing SEO é muito parecida com a otimização para o Google SEO. Ambos os motores de busca usam o algoritmo BERT – o que significa que o preenchimento de palavras-chave, esquemas de construção de links manipulativos e outras táticas questionáveis não funcionarão.
No entanto, há certas coisas que você pode fazer para elevar a otimização do seu mecanismo de pesquisa com o Bing. Abaixo estão cinco dicas que você pode aplicar às suas iniciativas de marketing atuais.
1. Reivindique e liste sua empresa no Bing Places
O Google tem o Google Meu Negócio, o Bing tem o Bing Places. O objetivo desses dois é semelhante: entregar os melhores e mais úteis resultados de pesquisa local para seus usuários. Reivindique sua empresa no Bing Places e crie uma lista para melhorar o desempenho da classificação de SEO local.
Observe que o Bing recompensa sites que colocam seus detalhes de localização em exibição proeminente. O algoritmo do Bing também considera informações de fontes de terceiros, como plataformas de mídia social como o Facebook. Para otimizar sua presença de SEO no Bing, certifique-se de se classificar no mecanismo de busca local do Facebook também.
2. Melhore o SEO por meio da indexação de URL das Ferramentas do Google para webmasters do Bing
Depois de reivindicar sua empresa, use as Ferramentas do Google para webmasters para indexar seu site.
Você precisará entrar em sua conta comercial do Bing – que pode usar seu Outlook, Hotmail ou login da Microsoft – e verificar a propriedade de seu site usando um mapa de site XML de back-end.
Como qualquer outro mecanismo de pesquisa, o algoritmo do Bing lidará e compreenderá melhor o seu conteúdo se você empregar categorias e marcas para tornar as páginas do seu site mais detectáveis. Se você trabalhar nisso, pode esperar que o Bing forneça melhores resultados de pesquisa e experiências de anúncios envolvendo sua marca.
3. Preste atenção extra ao SEO na página para Bing
Embora o backlinks ainda ajude no Bing SEO, a utilização inteligente e contextual de palavras-chave é muito mais relevante. Para classificar para o Bing, concentre seus esforços no SEO on-page em vez de SEO fora da página.
No entanto, alguns truques funcionam melhor do que outros. Por exemplo, o Bing parece priorizar o conteúdo com correspondência exata de palavras-chave nos títulos das páginas, meta descrições e conteúdo da web. Você pode querer sacrificar a legibilidade suave ocasionalmente para palavras-chave de cauda longa literalmente.
Usar palavras-chave em slugs de URL, subtítulos e no primeiro parágrafo de seu conteúdo também são boas práticas a serem seguidas se você quiser ver seu site mais próximo do topo nas SERPs do Bing.
4. Manter uma presença genuína na mídia social online
As diretrizes para webmasters do Bing nos dizem que os sinais sociais têm um grande peso em seu algoritmo de classificação. O que isso significa é que sua presença na mídia social é mais importante para o Bing do que para o Google. Nós tocou neste momentaneamente quando falamos sobre a reivindicação de seu negócio no Bing Places.
O desempenho da sua mídia social ajuda o Bing a avaliar a qualidade do seu conteúdo. Portanto, certifique-se de não comprar curtidas ou seguidores, ou postar sem uma voz clara da marca.
O que Bing quer dizer com “sinais sociais”? Esses são compartilhamentos e interações de mídia social, geralmente em plataformas líderes do setor, como Twitter e Facebook. No entanto, você também precisa combinar sua presença na mídia social com o seu público-alvo. Os escritórios de advocacia provavelmente não terão muita utilidade para o Pinterest ou Instagram, por exemplo, mas essas plataformas podem ser indispensáveis para estúdios de fotografia ou fotografia corporativa.
5. Produza conteúdo excelente de maneira consistente
Certifique-se de que tudo o que você publica é confiável, digitalizável, legível e bem pesquisado. Muitas imagens relacionadas para ilustrar seus pontos ao longo do conteúdo do texto também ajudarão.
Foco na qualidade e não na quantidade. Não tente maximizar seu conteúdo dividindo-o em várias postagens curtas de blog. Em 2020, a duração ideal da postagem no blog deve ser entre 2.100 e 2.400 palavras – o suficiente para discutir completamente um tópico com autoridade, mas não muito longo para que o boato seja inevitável.
Ainda não está convencido? Veja por que os profissionais de marketing devem se concentrar no Bing
Bing, o segundo mecanismo de busca mais influente do mundo, pode ser um canal muito lucrativo. Você não deve ignorar as oportunidades de maior alcance e crescimento. Além disso, as dicas de SEO do Bing podem frequentemente coincidir com o que você já está fazendo para o Google SEO.
Se você é ambivalente devido à reputação de vice-campeão do Bing, considere sua empresa-mãe. Você sabia que mais de 1,5 bilhão de dispositivos em todo o mundo são movidos pelo Windows e mais de 900 milhões deles usam o Windows 10? Essa última parte é importante porque os dispositivos Windows 10 direcionam o tráfego para seu mecanismo de busca integrado: Bing.
Mais de 85% dos computadores desktop são executados no Windows. Quando você faz uma pergunta à Cortana ou pesquisa na tela de bloqueio, está usando o Bing. O Bing também oferece funções de pesquisa com aplicativos como Microsoft Office, Skype ou Outlook.
Uma das audiências mais negligenciadas é de mais de 65 milhões de jogadores em seus Xboxes. O console de jogos da Microsoft também usa o Bing. Quando os jogadores pausam seus jogos para pesquisar algo, eles normalmente estão usando o Bing e não o Google.
Resumindo: Bing SEO vs. Google SEO
Não é uma boa ideia pensar em otimizar sua presença online em termos de Bing SEO versus Google SEO. Conforme abordamos consistentemente ao longo deste artigo, o Bing é mais semelhante ao Google do que muitos imaginam. Seus algoritmos podem não ser os mesmos, mas com um equilíbrio delicado, não é difícil chegar a uma estratégia que satisfaça o Bing e o Google.
Qualquer profissional de marketing experiente achará uma boa ideia entrar em ambas as quotas de mercado. Apesar da baixa porcentagem de pessoas que usam o Bing e o Yahoo !, você ainda está diante de um público potencial na casa dos milhões.
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